两部与“龙”有关的暑期档国产动画《龙之谷：破晓奇兵》与《秦时明月之龙腾万里》，为国产动画带来新的气象与希望，也启发了对中国动画市场运作的思考。

　　今年暑期档，有两部让不少人眼前一亮的国产动画前后上映。一部是改编自盛大网游的《龙之谷：破晓奇兵》，另一部则是由连载TV动画走向大银幕的《秦时明月之龙腾万里》。两部动画片不仅在技术上有很大的突破，定位上也努力将一向不受待见的国产动画拉出“低幼”的漩涡。虽然打着“全龄化”和“年轻粉丝受众”的标签，两部动画在排片上依然难进所谓的“黄金时段”，排片也大多集中在白天，处境颇为尴尬。

　　在并不算理想的拍片之下，截至昨日两部电影票房总数均已超过5000万。如此成绩对于国产动画而言实属不易，可如今票房过亿早已不算稀奇，技术上的崛起依旧无法改变被“黄金时段”拒之门外的尴尬局面，国产青年动画虽然迈出了真正的第一步，依旧举步艰难。　　
　　▌技术：国产动画开始“洋气”“高大上”

《龙之谷》在毛发等细节方面的处理表现出色

　　单就技术层面而言，《龙之谷》与《秦时明月》相对以往的3D国产动画都有一定的突破。《龙之谷》虽然是转制3D，但是在动作的流畅度，以及毛发、衣服等细节处理方面，都做得相当不错。导演宋岳峰透露，虽然在关键节点上有好莱坞影人的助力，但制作方面其实全部由中国团队完成。而在好莱坞制作人比尔·伯顿的加盟下，影片在剧情上也更加贴近全球化的市场标准。至今，已被卖出了30多个国家，北美发行更将与环球公司合作。

　　另一边，《秦时明月》也在真3D的道路上继续探索，与此同时还引进了动作捕捉技术，由武术指导和动作演员代为”演绎 “片中的武打动作，使打斗场面看起来更加逼真。就技术而言，不仅两部动画不仅让很多普通观众徒生“国产动画开始高大上”的念头，也获得了一些动画业内人士的肯定。那么，究竟是什么原因造成了它们影响力和票房号召力的不如预期？

　　▌剧情：定位不上不下？ 降低复杂度以配合市场

小貅貅是《秦时明月》中卖萌的主力

　　虽然《龙之谷》与《秦时明月》在人物造型和剧情方面都有着鲜明的“青年动画”的特点，但是出于市场方面的考虑，两部动画均做出了一定的“让步”。

　　《龙之谷》导演宋岳峰向记者透露，影片在筹备之初原本是准备围绕游戏粉丝为核心来制作的。在曾经制作《碟中谍3》和《歌舞青春》系列的好莱坞制片人比尔·伯顿加入后，原本的定位有所改变。比尔·伯顿认为影片可以瞄准更广泛的人群，并且进行全球发行。在此基础之上，影片的受众群体最终被设计成“全年龄”。导演宋岳峰说：“我们希望收获更多受众，如果只打青年人对剧情和复杂度会有另外的要求，所以我们降低了一些困难度去匹配市场，也是考虑到成本等等。”

　　而《秦时明月》的大电影，也对原本的TV动画做出了一定的”简化“。导演沈乐平表示，为了拓宽观众年龄层，达到“老少咸宜”的效果，大电影并没有着力展现TV版包括“诸子百家”等在内的宏大的世界观，也将原本更为凄美的剧情改得更为明快，并添加了许多喜剧元素以作平衡。

　　▌排片：目标观众与实际有落差 家长投诉“儿童不宜”

《龙之谷》人设过于性感引发家长投诉

    对于《龙之谷》晚场少得可怜的局面，导演宋岳峰自己也颇感意外。“目标受众没法看到这部电影，这让我们感到有些尴尬，好莱坞制片人比尔·伯顿也不理解为何一部动画片晚上会在内地的影院销声匿迹。”

　　而《龙之谷》需要面临的另一种尴尬则在于，虽然受众群更倾向于青年观众，但却无法将儿童群体拒之门外。片中较为性感的女性人物设计和诸如接吻等镜头的表现，还遭到了一些家长的投诉。对此导演宋岳峰回应称：“游戏本身服装造型其实更夸张、穿的更少，动画已经有改良，下一部会做更多改善。至于接吻镜头，很多包括《冰雪奇缘》等在内的好莱坞动画其实也都有。”

　　▌院线：到底是成见太深 还是本身不够给力？

　　对于曾经被“伤害很深”的中国观众而言，国产动画虽然不乏精品，却一直被“粗制滥造”、“山寨”以及“低幼”等成见束缚。虽然没有明文规定，但不少影院似乎也有着“国产动画都排在白天”的惯例。

　　保利院线的詹经理向记者透露，在发行方的沟通之下，《秦时明月》上映初期确实有不少影院都慷慨给出了晚场，已算是“国产动画最近几年非常给力的一次排片”，但是由于“上座率还是有些撑不起来，所以影院出于市场考虑，后来还是改为白天场为主”。虽然晚场的票房占到了《秦时明月》总票房的40%，但是相对于其他影片而言上座率并没有更突出的竞争力。在詹经理看来，定位的“不上不下”或许是原因之一，“虽然都打着成年人也能看的噱头，但是剧情方面对于成人的吸引力其实并不够，在链接《秦时明月》TV粉丝方面也做得不够好。”

　　▌影响：国产青年动画真正起步 激励市场丰富题材类型

　　动画影评俱乐部会长宋磊在接受采访时表示，国产动画如何走近黄金档，关键在于怎么说服院线。如果上座率真的非常高，院线依然会根据市场来调控。而这两部动画片的相继诞生，对于国产青年动画的发展也会有深远影响。去年“儿童动画占比75%，票房占比92%”的局面，将在未来被打破。“《秦时明月》与《龙之谷》其实是2-3年前国内动漫界，对当时市场上的一些反思的表现，这两部动画的票房表现相信也会激起更多人去做青年动画，对整个中国动画市场而言将会是一种极大的丰富。”