2014年，明星大牌纷纷加盟网络自制剧，成了一股潮流。

    陈冠希联手鬼片名导彭发打造的《探灵档案》，每周五热播;杨幂、余文乐主演的《微时代之恋》已经进入后期制作;还有黄海波召集海清、吴秀波加盟的《怪咖啡》等一批网剧都跃跃欲试。

    明星为什么开始热衷试水网络剧？主要是，以往人们眼里的“三俗”、山寨网剧开始觉醒，努力转型“高大上”，寻找明星加盟也是转型的告白。今年腾讯、乐视、搜狐、爱奇艺、优酷等视频网站的网剧总量较上一年将增长45%，高达1500-1700集。

　　与此同时，传统电视剧题材制作周期长、成本高、题材狭窄等短板愈发明显，尤其是适合年轻受众口味的故事越来越少，追看美剧、韩剧越来越成为更多人的选择。

    而接下来的疑问是，这些明星到底能给网络剧带来什么?以及国产网络剧在寻求转型的路上，除了用明星打头阵，还要面对哪些攻坚战？

话题战：大腕熟脸加盟带动热议度飙升

　　在以往概念中，网络自制剧似乎都是扶不上台面的小打小闹、三俗段子、死跑龙套的演员、山寨、甚至软色情，其特质充斥着“屌丝相”、“非主流”和“地摊风”。但进入2014年，随着一线影视演员的加盟，人们惊奇地发现这种剧开始浑身起范儿了，大腕们不再是某些网剧主创靠个人关系力邀前来客串的“刷脸消费”对象，他们全情投入其中，还卖力吆喝起来。

    陈冠希的《探灵档案》早在开播之前就撩拨着一众网友的心，因为这是他自2008年来最正式的复出作品，而到今天，“艳照门”的影响仍然余热未消，“陈冠希+‘艳照门’+复出”就是该剧最大的话题。所以当《探灵档案》3月7日午间上线后，仅1小时播放量就破126万，三天后超3000万，创造了网剧最快传播纪录。

　　而走青春、都市、爱情路线的《微时代之恋》则由杨幂首任制片人，目前正在后期制作，不仅她本人卖力宣传，还拉来好友余文乐贡献“一年一部的电视剧拍摄名额”;歌手周笔畅跟杨幂关系也不错，所以演了一个潜入豪门挖独家秘辛的娱记;在《狄仁杰之神都龙王》里演“龙王”的韩国演员金汎也入了伙，只不过他终于回归长腿欧巴阵营，变身花美男。

　　凭借《我们结婚吧》稳坐电视剧一哥的黄海波同样投身网剧大营，在新剧《怪咖啡》里，不仅担任监制、参演第一集，还把跟他同处一家经纪公司的海清、吴秀波、张歆艺拉下水，而这几位，都是内地电视剧界熟脸中的熟脸。　

    此外，邓超、文章、郭涛、李小璐、刘芸、郑晓龙、金琛等也都拍摄过网剧或表现出兴趣，一批颇有卖相的网络自制剧已经呼之欲出，而凭借明星自身影响力而带动的话题效应，则为剧集做了不错的预热。

差异战：恐怖灵异、讽刺、性话题，补题材空缺

　　除像社会话题剧《怪咖啡》一样可根据当周热点生产下一集内容、以及制作播出方式比较灵活外，与传统剧目比，网剧还有不少差异化上的优势。

    事实上，相当一部分自制剧都选择了有卖点、有争议的话题，包括性题材、老少恋、同性暧昧、恐怖、灵异、针砭时弊甚至黑帮故事，这些大都是传统剧不太触碰的禁忌。

　　而网剧相对宽松的环境，也为想寻求自我表达的明星开辟了多重身份和更大权力，如杨幂、黄海波、甘薇就转型幕后当起制片人、监制，而像《铁梨花》导演郭靖宇则用一部copy美剧形式的《见鬼之灵魂摆渡》试水，意图开辟郭家班的“多种经营模式”。

　　以乐视网的三部剧为例，《我怀了你的孩子》改编自网络畅销小说《爸爸，我怀了你的孩子》，编剧把原著中男女主角相差8岁的年龄改至20岁，主演邵兵称这是他所拍剧中“露得最多、尺度最大”的一部;由李小璐、甘薇、熊乃瑾、刘芸等圈中“泰迪家族”女星主演的《女人帮·妞儿》则被叼烟、断片儿、夜蒲、小三、艳遇、爆粗充斥，帝都漂流妹们纸醉金迷，风骚无比，看得屌丝们频咽唾沫;而讲东北黑帮故事的《东北往事之黑道风云》，则因太多血腥暴力镜头被撤下。

　　虽然网剧也逃不掉审查，但话题劲爆、尺度开放仍是其卖点，黄海波就承认做网剧的原因之一是“互联网比电视台宽松一些，尺度也会大一些”，但归根结底，网剧也是内容提供者，观众在眼球效应之后，关心的还是“好不好看”。

　　如一些网友看过《女人帮·妞儿》后就说：“除了尺度，没什么突破。”陈冠希的《探灵档案》虽然有鬼片导演彭发保驾，但第一集播出后还是有不少吐槽，网友称“拍得太没想象力了，所有手法都是十几年前玩剩下的，一点都不恐怖”，当然，这也是源自对被看好的组合的失望;倒是《见鬼之灵魂摆渡》意外受到不少人追捧，不仅因为国产鬼片里终于见着鬼了，“恐怖之外的温情感”也是被赞之笔，但，剧情bug、服化道的low相、中二病统统除外。

盈利战：如果品质过硬，可尝试付费点播

　　其实视频网站花大力气用明星话题打头阵，挖角有志之士加盟生产好故事，与其背后的战略意图息息相关。网络自制剧在网站资源独享、缓解购买版权剧的高成本、实现内容差异、广告植入及多重开发上有不少优势，并且，网剧被认为是可以实现增收，并有可能颠覆传统电视市场的利器。尤其是放眼全球，Netflix打造的《纸牌屋》早就引发蝴蝶效应，这对胸怀大志的中国视频网站而言，具有强烈刺激性和启发。

　　乐视网董事长贾跃亭就说：“如果在用户看到的内容中，20%出自自制内容就可以为乐视网获得行业话语权。”爱奇艺CEO龚宇称：“未来三年新的投资方向是自制内容。”张朝阳则宣布：“自制内容将成为2014年搜狐视频的重要依托。”

　　而数据显示，经过四五年的累积、发酵，国产网剧确在今年会迎来一个爆点，去年网剧产量不足1000集，但今年各大视频网站的投入约为1500-1700集，与去年相比，增长了45%。

　　实际上，网络自制剧的成本仅是同类题材电视剧的1/3，算得上是白菜价了。而近年其内容多以小成本喜剧和情感题材为主，比例占到八成，灵异、科幻及其他题材占两成，投入都不算大，并且视频网站多通过植入广告甚至为客户“私人定制”等方式收回成本。

　　另外，在制作周期上，传统电视剧一般要12到18个月，而网剧最快4至6个月就能完成上线，且能紧贴当下热点话题。

　　但对网络自制剧的盈利模式还在探索中，目前视频网站仍以购剧为主，网剧的回报与其相比，还不足为谈。除一般会用的片头广告、植入广告、冠名等形式外，业内人士指出，如果接下来大咖加盟的网剧品质持续走高，内容故事过硬，尝试付费点播渠道不是不可能。况且跟影视公司的资金链一样，热钱也同样存在于网剧产业，因为市场关注度高，所以其前景还是可以乐观预估的。