据《纽约时代》报道，如今，炒作电影不仅仅只是制作吸引眼球的海报、在影院发布预告片、或者在电视节目中插播电影广告那么简单了，这是因为当下影片宣传的“黑暗魔法”正横扫网络：电影制片方玩的是一场智斗的游戏，利用社会化媒体（博客、维基，论坛、社交网络等），和大量廉价却效果显著的网络技术来达成营销商的终极目标：依靠影迷间的互动来拉拢更多人气（又称病毒式营销）

同时《饥饿游戏》的营销负责人、狮门影业首席营销官蒂姆认为，现在的电影营销跟以前不同，不能只围绕着明星演员来制造话题，事实上，明星只能吸引固定的受众，而大部分受众其实不吃这一套，因此，电影营销者要为这些人群提供一些新鲜感，让他们不断发现惊喜。《饥饿游戏》的成功之处在于，观众将电影看做一场探险，并主动融入其中。蒂姆·培伦说：“这就像角色扮演游戏，一旦介入就难以自拔。” 

    由加里·罗斯执导、詹妮弗·劳伦斯领衔的惊悚动作大片《饥饿游戏》日前全部曝光了12张分区海报。这一系列海报以钢铁的质感和粗粝做旧的风格营造出大灾变后的末世感。每张海报上都有代表区号的数字，而海报中心的Logo则是这一区的特产物质，例如木材、粮食、纺织、矿业、石材等。海报上还有统一的宣传语：“Like your district immediately”（迅速爱上你的区域），继病毒网站后，狮门公司又以分区海报发起了新一轮的病毒营销攻势。

“狮门”公司主市场官蒂姆·潘恩表示，只要在其电影博客上发布热门的logo, 或每隔几个月控制下互联网的言论（例如，Facebook上的论坛，或Twitter上的觅食游戏），这样就能保证影片的持续热度，为票房卖座打下了基础。

保持影迷热情，“狮门”动足脑筋

强大的影迷基础为影片带来了巨大的商业前景。当前，仅在美国，就有超过2400万份的《饥饿游戏》三部曲小说在出版，而去年夏天，“狮门”加强了影片市场运作，在美国国内发行量达到了960万本，因此，“狮门”可谓是小说和影片两头抓。除了依靠小说带来固定的影迷群，“狮门”也在如何保持影迷对影片热度上动足了脑筋。

永不剧透：潘恩曾有这样的念头：如果在营销运营中永远不剧透，会怎么样？他的同事们对此简直不敢相信;毕竟，打斗的场景占据了影片的一大半长度。不过，最终，潘恩说服了其他成员，“如果你想看打斗场面，那你就得买票！”

情节定位：剧中情节的描述也成为关键问题。影片中，24个孩子决一死战，直至最后一个孩子胜出，然而该怎么向影迷们描述呢？“我们绝不能表述成‘23个孩子被杀了’”，潘恩称，“‘胜者为王’的表述方法更为恰当。”同时，他们也禁止使用类似“让游戏开始吧”的用语。“我们不能太过于突出生死竞争;毕竟，这些孩子是牺牲品。”潘恩说。

网站注册平台：2011年8月，“狮门”又推出了网络平台 TheCapitol.pn（TheCapitol是影片《饥饿游戏》的发生地），网友可注册数字身份证，以取得电影中未来世界的公民身份，共有800多万的网友取得了身份证明。

海报策略：2011年12月15日，在影片即将放映100天之际，制片方又制作了一份新海报，并颇有心机地将其切成100块拼图，然后将电子版拼图分发给了100个网站，这些网站又将拼图放到Twitter上。这样一来，几分钟内，饥饿游戏就通过Twitter再次红遍了全球。