《画壁》、《白蛇传说》的“撞车事故”有些惨不忍睹。为抢票房，双方不得不使出浑身解数，为影片的上映宣传造势，这种景象在近年来的电影市场中，已经越来越常见，甚至呈现出愈演愈烈的趋势。在票房井喷的国庆档、贺岁档或暑期档，当两部或多部影片同时登陆院线，为了吸引观众的注意力，谁也不肯在气势上输给对方，于是“撞车”在所难免。双方都会绞尽脑汁想方设法，制造各种噱头吸引观众眼球。

    此次两部影片“相撞”，《画壁》大打美女牌和情感牌，《白蛇传说》则大打巨星牌和爱情牌。此外，片方还有意制造一些八卦话题，比如某女星在首映式上着装暴露。这也似乎成了如今国内电影首映式流行的套路，话题越来越娱乐化，却很少有人直接谈到电影。如此之下，观众看到的往往是各种搞笑的节目，甚至是一些趣味低级的场面，至于电影的品质到底如何，却无从得知。

    从营销角度来说，电影举办首映式，这在全球都是通行的，并且是极为重要的一环。只不过国内电影的首映式，越来越华而不实，总是豪华的红地毯仪式，总是津津乐道于一些绯闻。这种营销手段能一时吸引眼球，但并不能起到真正的口碑作用。如果观众走进影院，看到的只是一部烂片，感觉被宣传忽悠，恐怕最终受损的是国产片稀薄的公信力。

《画壁》

噱头1：扮成“仙境旅行团”

    《画壁》改编自《聊斋志异》，讲述三个男人闯入仙境女儿国，进而引发一系列情感纠葛的故事。片中的仙境女儿国由闫妮扮演的姑姑统治，颇像一个“魔法女子学校”。昨天的首映式被办成了“《画壁》国庆仙境游推介会”，闫妮被封为“画壁旅行团团长”，导演陈嘉上则封为“团支书”，而众多女配角则集体充当“仙境导游”。

    对于“画壁旅行团”这个嬉闹的提法，陈嘉上笑着解释：“《画壁》展现了一个前所未有的仙境，所以我们想要带领大家在国庆游仙境。影片讲人与人之间的感情，我希望能够给每个人都奉上一次不一样的情感之旅。”随后，闫妮更是调侃：“仙境道场是仙女修炼的地方，当然也有休闲、娱乐、住宿，堪称六星级标准。”

噱头2：叫卖“情感超市”

    《画壁》延续陈嘉上的作品《画皮》的风格，披着古装戏的外衣，实则讲的是现代人的爱情故事。片中，邓超、邹兆龙、包贝尔饰演的三个男人对婚姻爱情持不同的看法，特别是男主角邓超，被三个“仙女”同时爱上，但他却只爱其中一个，面临着艰难的选择。

    主演们还纷纷声称，电影会带给观众关于爱情的很多感悟。邓超表示：“《画壁》仙境里的人虽然风流，但影射的都是现在最普通人的感情。电影里有各种各样的爱情，是对现代情感的呼唤。”陈嘉上进一步解释，《画壁》表面是一个“美女超市”，实际上是一个“情感超市”，不同的观众能在里面找到自己情感的影子。

《白蛇传说》

噱头1：这个法海有人情味

    《白蛇传说》因有李连杰加盟，首映式也围绕他展开。李连杰在片中扮演法海，几乎跟所有的角色都要过招，从头打到尾。由于影片采用大量特效制作，因此片中很多打戏都是后期合成的。“站在海绵上演打戏，完全靠想象演，再在后期做成特效画面。”导演程小东表示，演这种打戏比跟真人对打还难。

    令人意外的是，片中把白蛇镇压在雷峰塔下的是法海，最后掀翻雷峰塔的也是法海，这一剧情设计完全颠覆了经典传说。对于这个有着人情味的“法海”，李连杰幽默地表示，“法海知道自己错了。他首先是一个人，然后才是一个修行者。他看到许仙、白蛇的爱情结局，内心也很挣扎，所以做出了那个举动。”

噱头2：白蛇许仙像“裸婚”

    跟《画壁》一样，《白蛇传说》也主打爱情戏，还强调现代时尚。“白蛇就像一个刚毕业的大学生，涉世未深，表达感情很直白。”出演白蛇的黄圣依表示，过去传统的故事中，白蛇只是在付出感情，而许仙只是在获取;这次电影里双方都会付出，男女更加平等。扮演许仙的林峰对此深表赞同。在他看来，这种爱情观更容易引起今天年轻观众的共鸣。

    另外，片中白娘子的形象变化也令人关注。新版白娘子不再是以往的大家闺秀，而是跟一些现代年轻人一样，和许仙住茅屋、穿素衣，一起过着清贫的生活。曾经主演过电视剧《裸婚时代》的演员文章因此戏称，片中许仙与白蛇也属于“裸婚”一族。