《观音山》票房七千万成文艺片票房里程碑

点评：上映档期绝佳 重塑大片定位 范爷吸引眼球

    2010年东京电影节，李玉抱着观礼的心态带来了新片《观音山》，最终该片意外地斩获最佳艺术贡献奖和范冰冰的影后大奖。至此，《观音山》凭借范冰冰在国内强有力的影后宣传一战成名，这也激起了主创对于票房的野心。要知道，在过往，这种具先锋艺术气质的电影，基本没有票房成功的先例。而《观音山》无疑开启了小众文艺片商业营销的探索之路。

    首先，档期绝佳。片方定下3月4日上映，这个在春节档、情人节档等热门档期之后形成的空档，奠定了该片票房成功的基础。

    第二，重塑残酷青春大片的定位。为了上映，《观音山》重新剪了一个不同于东京电影节放映的版本，以范冰冰的一系列生活状态作为开场，让电影显得更加青春激情，剧情也明显朝范冰冰倾斜。整体的片长也尽可能剪短，加快节奏，便于排片。最终这部小成本文艺片被包装成了一副商业大片的派头。

    第三，范冰冰工作室的强势加入，使得该片捆绑了范冰冰当时的所有热辣绯闻，激情戏、水下MV、与韩寒范晓萱合作主题曲，每一招都足够吸引眼球，加上范爷本人用自己的产品代言以资源置换的方式为电影拉来500块路牌的广告，也使得《观音山》在硬广方面竞争力十足。

《最爱》票房六千万夹击之下顶住重压

点评：前期宣传缺乏策略 后期发力口碑营销

    《最爱》是章子怡风波过后的首部电影，也是名导顾长卫的现实题材文艺片，往往这样的电影，其质量被看重的程度更甚于票房。从该片的前期宣传来看，并不尽如人意，数度更改片名、档期和宣传团队，显示出了片方面对市场的犹疑。而推广方式之零碎，毫无规划可言，也让关心这部电影的人感到心焦。最让人无奈的是该片最后定的档期深陷好莱坞续集大片包围，几乎无路可走。

    到了后期，临近公映，宣传工作总算有些起色，由于电影本身质量不错，业内口碑逐渐传开，而在盛大首映之后，众多社会名流、明星、名导被邀请看片，全部给予一致好评，并在微博上如病毒般传播引发关注热潮，为该片雪中送炭。作为头号明星的章子怡也一改往日高高在上的印象，深入各地影院与观众互动，获得良好反响。最终票房未能过亿，也输给了《观音山》，但在如此档期能顶住重压，还是值得鼓励，也让更多人看到文艺片在市场中的希望。

《重来》票房低迷所谓标杆难以复制

点评：演员无票房号召力 宣传缺乏资金

    《重来》由王超执导，他曾经凭借《安阳婴儿》和《江城夏日》两度入围戛纳电影节。作为文学学者型的导演，他的作品都是关注现实生活，在业内有良好口碑，也曾斩获国际电影节大奖，但其电影进入国内市场均没有任何反响。几年前小编曾经买票去大银幕观看《江城夏日》，当时整场只有三四个人，还有两人未看完电影就离场，场面非常冷清，但电影中对现实的表达还是让小编觉得很深刻。

    今年公映的《重来》早在两年前就已进入法国院线公映，在国内却无人接手，此次王超是自掏腰包做了发行，但由于与《建党》等大片档期相撞，票房非常不好。

    与上面两部票房成功的文艺片相比，《重来》在演员阵容和宣传力度上差距很大。颜丙燕和李乃文虽具演技，但却基本没有票房号召力可言，而宣传上，即使加上上影节传媒大奖的活动，也仅有三四次宣传，亮点不多，可能也确实是因为导演自掏腰包而显得底气不足。

    记得《江城夏日》终获公映时，王超曾透露，自己的下一部新片《可以重来》（如今的《重来》）将彻底转型，投资在1000万人民币以上。可以看出，他还是想借该片在商业上有所突破，该片最终沦为炮灰，也反映出票房成功的文艺片并不是那么容易复制的。