来源：腾讯娱乐

据广电总局统计数据，今年中国电影的票房总额预计将达到60亿元的总额，相比去年的43亿，增幅近40%。这个数字未必精确，但不可否认的是中国电影产业已经进入了一个迅猛扩张阶段。然而一个国家电影产业发展的健康度不仅仅应该是从票房总量来考量的，当占总数量10%的影片贡献了超过50%的票房，这个行业可以说是在以一种高风险的方式运营着，都知道票房要达到投资额的三倍制作方才开始赚钱，大部分的影片挣扎在投资收益的剃刀边缘，更有为数不少的影片干脆沦为票房大战的炮灰。观众看到的是一部失败的影片，但在这背后，是投资商的血本无归。当中国电影进入大片时代以后，这个产业越来越像一场豪赌了。

下面的10部电影不是今年票房最低的影片，却应该是投资收益率最低的影片，或者是期待与现实落差最大的影片，他们自以为播下的是龙种，到头来却收获了跳蚤。

1、《二十四城记》

票房：160万

这是贾樟柯继《世界》和《三峡好人》后第三部进入院线的电影，也应该是他投资最高的一部电影，据说达到了1200万，160万的票房应该连它的宣传费用都不够，但也是贾樟柯电影创纪录的国内票房了。贾樟柯的电影对国内观众有一种决不妥协的决绝，如果说现在还有谁是为了洋鬼子的电影节拍电影的话，可能也就剩下贾樟柯了。2006年，《三峡好人》在威尼斯电影节上荣获金狮奖，这也是迄今为止中国电影最后一次在国际顶级电影节上扬名立万。到《二十四城记》上映时，人们都应该已经忘记这是在2008年代表中国参加戛纳电影节的参赛作品，也可以说《二十四城记》错过了最好的放映时机，而失去了话题性对这样一部基本没有任何商业卖点的电影来说，损失是巨大的。

《二十四城记》上映日期是3月6日，主打三八节档期，事实证明这个档期是毫无商业价值的，几乎没有观众会认可这个档期的噱头。当时能对《二十四城记》形成夹击的是两部好莱坞影片，分别是2月26日上映的《行动目标希特勒》和3月14日上映的《七龙珠》，但都不构成致命威胁，甚至可以说《七龙珠》的目标观众与《二十四城记》基本都没有交集，所以留给《二十四城记》的经营空间还是很大的，归根结底，《二十四城记》的失败属于自毁长城。

从影片内容上说，虽然这里集结了陈冲、吕丽萍、陈建斌、赵涛等明星，但形式上的另类还是让习惯于在电影院里吃眼球冰激淋的观众望而却步，没什么人愿意在电影院里看一部类似电视栏目的电影的。而文艺青年和白领小资对贾樟柯电影的拥戴也没有转化为票房，宣传上的乏力和失误是显而易见的。我在北京参加的该片的看片会是由上海的《外滩画报》主办的，事实上这样的一个具有很强地域性的媒体号召力和认知度是极其有限的，当然这肯定不是影片唯一的合作媒体，但至少也说明了发行方在宣传上是做了无用功的，并没有把有效信息准确地传达给目标受众。再有，影片涉及了两个城市，成都和沈阳，如果就这两个城市的宣传活动做到位，能够唤起当地居民对影片的归属感的话，就这两地的票房也远不止目前的这个数的。

2、《红河》

票房：800万

章家瑞的名字对大多数中国观众来说是陌生的，即使是在喜好文艺片的小众群体中认知度也不算高，从《诺玛的十七岁》到《花腰新娘》再到《红河》，章家瑞完成了他的云南三部曲，但要靠这个噱头《红河》必定是毫无作为的。于是除了章家瑞的御用女主角张静初以外，制片方还请来了金像影帝张家辉、昔日的三级片女星李丽珍、曾经在香港警匪片中叱咤风云的李修贤三位香港演员加盟，应该说这个老中青传帮带的阵容还是具有一定的吸金能量的。

《红河》的开画日期是4月10日，正是一年中影市最淡的时候，当时已经上映了半个月的美国影片《贫民窟的百万富翁》依旧凭借奥斯卡金像奖的光环傲视群雄，而即将于4月15日上映的分账大片《赛车风云》也虎视眈眈，而《红河》也是具备了虎口夺食的实力的，因为当时确实也没有更拿得出手的国产影片与之竞争。《红河》其实可以算做一个中越边境版的上海滩恩怨故事，这里面有爱情，有仇杀，有情趣，应该是中国人乐于接受的一个故事文本，演员阵容也还算齐整，但最终800多万的票房实在是差强人意。

这里最大的问题还是出在宣传上，事实上当我得到通知去观看《红河》的时候，我还根本都不知道有这样的一部电影要上映，我自觉还是个比较关注电影上映动态的人尚且被蒙在鼓里，可见上映前的造势是多么的不到位，无人期待自然也就无人喝彩，4月22日高调上映的《南京南京》彻底将《红河》踢出了影院。