动画片是春节档的主力之一，“喜羊羊”大电影系列在此前5年一直是这个电影板块的赢家，其第4集《开心闯龙年》更是斩获近1.6亿元，创造了国产动画片的票房纪录。但在今年，例牌现身的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》(《喜羊羊6》)遇上了动画新贵《熊出没之夺宝熊兵》(以下简称《熊出没》)的挑战，两片在16日、17日前后脚上映，一周下来已经分出高低，《熊出没》目前已经累积近1.4亿元票房，有望冲击国产动画票房新高;而《喜羊羊6》则收获近6000万元。到底，“熊孩子”是怎么打败羊的？

王牌手段：3D格式在票价上占先机

    《熊出没》上周五正式亮相，与另两部动画《神偷奶爸2》和《喜羊羊6》呈现“三强鼎立”形式。《熊出没》公映首日3240万(含点映)票房位居动画电影历史第三，国产动画电影第一，仅次于《功夫熊猫2》与《冰河世纪4》，随后《熊出没》成为首部3天破亿的国产动画，表现骄人。

    在这次与《喜羊羊6》的对决中，《熊出没》的3D格式首先在票价上就占了先机，此后在宣传营销上也声势更盛，比如在各大城市组建“父母审片会”、“白领观影团”、“小爸爸专场”等先造势，正式宣传中又请来《爸爸去哪儿》的明星父子郭涛、石头加盟，凭“亲子”话题引来注意。

王牌对策：春节会有小高潮，3D对小孩不好

    对于《喜羊羊6》6000万的票房，“喜羊羊”制作公司原创动力的吴先生认为，这只是目前的成绩，“根据过往的经验，喜羊羊的名字很喜庆，到春节时很多人还会全家去看一次，还会有个小高潮。”《喜羊羊》的观影惯性仍然存在，前段时间信息时报举办《喜羊羊6》观影抢票活动，观众就相当踊跃，而小朋友的观影反应也一如既往地开心。

    《喜羊羊6》这次的档期跟前五部没有太大差别，吴先生透露，“定档期是在小学放假第一天，距离春节两个礼拜左右，延续5年来的传统”。此外也没跟风做成3D，“影片的一些场景、道具用3D来做，人物还是用二维，这样与小朋友会没有距离。如果用3D做，小朋友到影院里，看到喜羊羊凸出来，会觉得陌生。”吴先生承认，3D电影票价会更高，但小朋友观众群让他们在选择3D时觉得要慎重，“不见得非要用3D才能把故事讲好，最重要还是内容，那只是表现形式。有些小朋友戴眼镜看不适应，一些激烈的打斗，小朋友眼睛受刺激很大。是否制片方或院线行业自律要有提示，给小朋友提醒一下，这样可能会好一点。”

王牌手段：故事台词更现实和成人化

    在制作上，《熊出没》也有自己的特点。凭借东北特色，影片一定程度上摆脱了国产动画单纯模仿日本、欧美作品的瓶颈，故事角色造型台词相对《喜羊羊6》更现实和成人化，打斗、追车、空战等动作场面的加入，也拓宽了这类动画观众相对低幼的年龄层。

王牌对策：尝试过植入社会化话题

    原创动力的吴先生强调，《喜羊羊》也有尝试让成年观众看下去，“我们也一直把一些社会化的话题放进去，网络语言引用进去。当然有人批评我们，说是硬伤啊，硬要加进去;但也有人跟我说看得很过瘾。比如前两部的‘强拆’、灰太狼的中年危机，会有人看得很开心，最后还是回到内容，大家努力去尝试，用各种不同的方法，达到共同的目的就可以了。”

王牌手段：主打“大手拉小手”营销理念

    中国动画一向被人诟病的是太过低幼，少有真正的“全年龄”动画。《喜羊羊》的成功在于最开始提出“小手拉大手”的营销概念，用一个小孩带动两位大人入院观影，变相实现“全年龄”动画的目标。而《熊出没》则主打“大手拉小手”，影片人物、故事、风格相对《喜羊羊6》来说年龄层面更高，内容层面上借鉴好莱坞手法，与《喜羊羊6》的对决在制作、营销等方面都拉开差异竞争，并占据上风。

王牌对策：坚持“小手拉大手”不会变

    对于《熊出没》的佳绩，《喜羊羊6》出品方之一的华谊兄弟电影总裁王中磊表示恭喜，“中国又多了一个自有国产动画品牌，而且是可以成人孩童一起观看的电影类型”;原创动力的吴先生则表示，两片一起把中国动画的蛋糕做大了，不过他认为，“小手拉大手”是对“全年龄”动画的尝试之一，仍然会坚持下去，“大家都想做，但如何做，放在中国动画面前是一个很大的问题。所以我们提出一个办法，就是‘小手拉大手’，现在有人提出这个过了，要‘大手拉小手’，我觉得都没有问题，但‘小手拉大手’也应该允许在市场上存在，如果内容做得好的话，小手把大手拉进去了，大手也看得很开心，何尝不是一种全年龄段的选择呢。”